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大秧歌电视剧-优爱腾2020前瞻:主题差异化、内容精品化,新一轮内容战蓄势待发

大秧歌电视剧-优爱腾2020前瞻:主题差异化、内容精品化,新一轮内容战蓄势待发

犀牛文娱原创

文|肉狗 修改|朴芳

11月11日,2019优酷年度私享会在上海落下帷幕,至此,优酷、爱奇艺、腾讯视频三家2020年的大剧、重磅综艺资源都已暴露无疑,新一轮的烧钱战和内容战正在酝酿。

优酷表明在剧集方面将继续坚持头部大剧独播战略、加大克己投入,综艺方面以立异为中心铸造精品,设置生态共振的内容专属赛道,并携手正午阳光、欢娱影视、灿星、银河酷娱等我国最尖端的公司和团队,以及优酷克己综艺工作室,为内容保驾护航。

爱奇艺声称继续以超200亿的大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,并发力体育、多元笔直事务等多个内容赛道,打造合计200+文娱内容。

腾讯视频则表明将以“高原+顶峰”为根底,构成质量化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容满意男性用户、女人用户、精英用户、少儿用户的不同集体需求,并大力开展PUGC,与上百家MCN组织、内容制造公司和1000多位喜剧演员、兴趣达人打开协作,布局多维内容和消费场景。

综艺:布局切入各有偏重,

年青引领与立异驱动成一起诉求

从依靠“购买”到“独当一面”,乃至“反哺”电视台,从牛刀小试到打败卫视拿到主话语权,视频网站群雄逐鹿、高歌猛进的过程中,网络克己综艺不仅为其带去了可观的流量,也是其扩展地图的一大取胜法宝。

本年,优爱腾三家虽存在不少“同题竞赛”,但全体布局仍旧有较大差异,且全军对垒之势更趋明显。

优酷发力原创、高质量的内容出产系统,强化“系列化”开展方向;爱奇艺紧随青年受众集体喜爱,加强笔直细分,根本完成了对综艺品种的全掩盖;腾讯视频紧抓偶像选秀,以“大换血”助力头部爆款继续释能,并触及了多个笔直类网生综艺的空白点。

根据三家招商会发布的内容信息,下一年,优爱腾的克己综艺数量分别为30档、22档、31档。

优酷从“打破立体圈层”视角动身,拓荒了“我行!我能够”、“爱日子小确幸”、“物品战役”、“笑闯江湖”、“我爱奥运”五大赛道,旨在推进圈层和圈层之间的交融与活动;爱奇艺主抓“圈层+群众”的打法,从“新潮流”、“音乐力”、“体育燃”三个全新赛道动身,打造年青集体聚集的潮流文明综艺;腾讯视频则从“超级IP”、“新秀plus”、“年青精英需求”三个维度切入,发力孕育具有超级播放量、超高浸透率、超广影响力、超强商业价值生命力的节目。

三家布局克己综艺的切入视角虽各不相同,但都以满意年青用户多元需求、靠近年青用户日子方法为中心延展轴线,而且都在强化头部IP的一起,从聚集范畴、类型体裁下手加大了新品类的开发力度。

不过,三家储藏的新品类虽各自有不少“亮点”,如优酷的原创剧集式真人秀《成为那个人》、榜首视角爱情互动综艺《亲爱的上线了》,爱奇艺分手游览调查综艺《醒醒吧,丘比特》、治好系明星“蹭饭”真人秀《不知道的餐桌》,以及腾讯视频“综艺咖”养成真人秀《仔细的GANMAN》等,但“同题竞赛”的现象并未削弱。

爱奇艺《我和我的日子》、腾讯《我要单独日子》、优酷《一个人日子》聚集的都是现代独具潮流;爱奇艺《我是带货王》、腾讯《代号K方案》切入视角皆为电商直播,而优酷“物品战役”赛道内的四档综艺《花花万物》《有间闲鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》,重视的也是卖货、购物。

此外,爱奇艺和优酷都加大了体育内容的布局,并为其拓荒了独家赛道。爱奇艺“体育燃”储藏了《咱们是冠军》《应战吧!奥林匹克》,据悉,陈飞宇、黄明昊Justin现已承认加盟《咱们是冠军》;优酷“我爱奥运”储藏了《VS冠军》《击中未来》《我是阐明员》《极限玩家》四档全新节目,包括体育跨界应战、搏斗写实、体育阐明、极限运动四大内容体裁。

剧集:以“精品战略”为主方向,

克己内容布局玩法各异

聊完综艺,再看剧集地图。

2020腾讯视频V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高档副总裁韩志杰在论述“2019‘剧’变”时表明,“数量下行,质量上行”现已成为腾讯视频剧集储藏的新需求规范。

刚完毕的2019优酷年度私享会上,优酷剧集中心总经理谢颖也着重,优酷未来将继续加大对高质量、精品剧的投入,削减腰部及以下剧集。

而爱奇艺方面虽未对此做详细阐明,但也宣告将发动特征编列,大剧方向坚持一季一要点。从2019年Q4起将连续推出侠偶季、贺岁季、大片季和爱情季四大排播主题,每个季度均推出相应头部内容。

由此可见,“精品战略”现已成为优爱腾下一年布局剧集内容的主战略,而未来,跟着付费会员增加拉动难度的日益加大,以及商场理性的不断回归和用户审美的继续提高,三家对精品内容的需求必然还会进一步加大。

回看下一年优爱腾的剧集内容地图。优酷下一年储藏的版权剧以实际体裁为主,克己网剧倾向牵动女人用户。《交流吧!命运》《99分女朋友》《全世界最好的你》《开始的相遇,最终的分别》都为近两年备受女人用户追捧的甜宠治好剧,要点发布的都市情感悬疑剧《白色月光》也为女人向,不仅如此,于正的两部女人大剧《传家》《玉楼春》也被优酷收入囊中。

此外,谢颖还表明,优酷下一年会要点布局IP系列化开发。

爱奇艺的版权剧储藏相同偏重实际体裁,克己网剧的要点则在悬疑体裁上。根据片单,下一年,爱奇艺除掉悦享会上要点推介的《唐人街探案》《十日游戏》《劫数难逃》三部论题爆款悬疑,还储藏了《缄默沉静的本相》《隐秘的旮旯》《十分目睹》(原名《夜雨雾》)《民国奇探》《侦察语录》《河神2》等其他悬疑类型剧。

值得一提的是,《唐人街探案》《十日游戏》《劫数难逃》《缄默沉静的本相》《隐秘的旮旯》《十分目睹》皆为12集短剧集,如若上述剧集播出后能有绝大部分取得成功,必然会给还在张望短剧集作用的其他渠道和制造公司注入一针“强心剂”,带动创造商场的大规模转型。

最终说腾讯视频。与上一年“古装爱情”、“都市传奇”、“记载年代”、“特别篇”的区分方法不同,腾讯视频2020年剧集片单是从“实际观众生相”、“爱情观甜心派”、“历史观侠义魂”、“正义观英豪路”、“世界观多梦想”五大类别下手,《余生,请多指导》《三生三世枕上书》《大江大河2》《刘老根3》《庆余年》《特战荣耀》《三十罢了》《大唐女儿行》 等多部备受等待的抢手大剧都被腾讯收入囊中。

而与优酷、爱奇艺相同,腾讯视频克己剧瞄准的人群也以年青集体为主,但布局的内容耗油类型呈雨露均沾之势,不存在过火杰出的聚集点。

值得重视的是,腾讯视频也表明,下一年会对短剧集内容进行进一步布局。

2017年,爱奇大秧歌电视剧-优爱腾2020前瞻:主题差异化、内容精品化,新一轮内容战蓄势待发艺、优酷、腾讯视频、乐视等首要视频网站付费会员数量均超越2000万。2019年6月,爱奇艺付费会员破1亿,腾讯、优酷紧随其后,我国视频付费商场正式进入“亿级”会员年代。

付费会员完成打破性增加,可因为内容输出本钱日益水涨船高,处于榜首队伍的优酷、爱奇艺、腾讯视频在本年仍旧不得不面临巨额亏本的实际。

怎么改变,内容历来都是要害打破口。从优爱腾2020年的综艺和剧集布局能够看出,三家都将差异化、精品化摆到了重中之重的方位,以“头部精品”加“细分受众”布局立体化、多元化的内容矩阵,并倾泻了相当大的资源和精力。

2020年,视频网站的全体开展势态和格式让人等待,全面铺开战略布局的优爱腾谁更能助推职业“盈余”破局,谁又能在竞赛剧烈中继续领跑职业,拭目而待。

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